avency Newsboard.
01. Dezember 2009
Es geht immer Humana. Auch im Fernsehen.
avency revitalisiert die Marke Humana.
Seit dem 27. Oktober 2009 läuft der neue Humana-Spot im deutschen Fernsehen. Damit krönt der Herforder Babynahrungshersteller seine breit angelegte Medienoffensive, die im Vorfeld sowohl das Verpackungsredesign sowie eine komplette Neugestaltung des Internetauftrittes umfasste. Von Anfang an dabei: avency – die münsterländische Full-Service-Agentur mit der besonderen Affinität zu Online-Medien. Mit ihren 20 Mitarbeitern hat die junge Agentur nicht nur in kürzester Zeit den neuen Webauftritt realisiert, sondern kurzerhand Idee und Storyboard für den Fernsehspot entwickelt sowie die Produktion und Mediaplanung organisiert und vorangetrieben.
„Experimente/Keine Experimente“, so lautete der Arbeitstitel für den Spot, der charmant in Szene setzt, worum es dem Auftraggeber in erster Linie geht: die gesunde Entwicklung von Babys und Kleinkindern. Der Spot basiert auf der Idee, dass Kinder lernen, indem sie Erfahrungen machen. Ihre vielen kleinen Experimente machen sie Tag für Tag „schlauer“ und fördern ihre geistige und auch körperliche Entwicklung. Voraussetzung für dieses „Learning by Doing“, das im Alltag oft zu hinreißenden, komischen oder rührenden Situationen führt, ist ein uneingeschränktes Vertrauen – in das eigene Können, die Nähe der Eltern, aber auch in die Erfahrung anderer. Hier setzt die imagebildende Wirkung des Spots an: Wenn es um die gesunde Ernährung von Babys geht, wollen Eltern auf Bewährtes setzen. Auf 60 Jahre Erfahrung, größte Sorgfalt und beste Qualität. Auf Humana.
Denn bereits 1950 brachte Humana die erste Säuglingsnahrung auf den deutschen Markt, die der Muttermilch weitestgehend angeglichen war. Seitdem vertreibt die Humana GmbH, die zum zweitgrößten deutschen milchverarbeitenden Unternehmen mit rund 5.000 landwirtschaftlichen Mitgliedsbetrieben gehört, hochwertige Babynahrung aus erstklassigen Rohstoffen und exportiert diese heute in mehr als 50 Länder in Europa und andere Kontinenten.
Durch die Medienoffensive wird die Marke Humana deutlicher positioniert. Zudem geht es darum, die Traditionswerte (wie höchste Qualitätsstandards, Erfahrenheit) der breiten Öffentlichkeit und vor allem auch dem jungen Publikum vorzustellen. Aus diesem Grund setzt Humana neben der Fernsehwerbung auf das Web und Multichannel-Mitmachaktionen. Zum Beispiel begleitet eine Microsite unter www.meinkleinerforscher.de die TV-Kampagne und lädt dazu ein, in einem Film- und Fotowettbewerb „eigene“ Experimente einzureichen. Durch ein IP-gesteuertes Voting-Verfahren werden nicht nur die Gewinner ermittelt, sondern auch sämtliche (Rand-) Zielgruppen zum Mitmachen und Bewerten animiert. Darüber hinaus flankieren Bannerschaltungen auf diversen Common Interest-, Frauen-, Familien- und Multiplikatoren-Plattformen die Kampagne.
Bei der Umsetzung des Spots arbeitete avency erfolgreich mit der Hamburger Filmproduktion five three double ninety zusammen. Für die Regie konnte Marieli Fröhlich gewonnen werden. Die renommierte Werbefilmerin, deren ausgezeichnete Arbeiten eine besondere Expertise im Umgang mit Babys und Kleinkindern zeigen, trug maßgeblich dazu bei, dass die Idee des Storyboards umgesetzt und so charmant visualisiert wurde, wie es den Kreativen aus Westfalen vorschwebte.
Der Spot war erstmalig am 27.10. auf RTL 2 zu sehen, seit dem 02.11. senderübergreifend (RTL, Pro Sieben, Sat.1, VOX, Das Vierte, Tele 5) in einem ersten Flight bis Ende November. Weitere Sendetermine sind bereits gebucht.
www.humana.de
www.meinkleinerforscher.de
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